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2023年市场大幕即将开启,家电厂商有哪些方向?

更新时间: 2023-1-6 11:15:24 来源: 互联网整理
小编语:对于即将开启的2023年市场大幕,家电圈却发现了一个更为“有趣”的现象,就是主要厂商们普遍对于新年度的市场经营充满信心、希望和期待,且并不是“纸上蓝图”,而是拆分到不同的家电品类、不同的区域市场,甚至具体的区域卖场、商家等触手可及的增长动力和市场目标。

  很多家电厂商在规划、制定2023年的市场经营目标、方向时,仍然寄予较高的目标,充满很大的希望。在家电圈看来,这并不是企业向市场和合作伙伴,给信心、给方向,而是内心看到的希望和动力。

  对于即将开启的2023年市场大幕,家电圈却发现了一个更为“有趣”的现象,就是主要厂商们普遍对于新年度的市场经营充满信心、希望和期待,且并不是“纸上蓝图”,而是拆分到不同的家电品类、不同的区域市场,甚至具体的区域卖场、商家等触手可及的增长动力和市场目标。

  当然,受制于不同厂商的经营目标、经营理念,以及在不同品类、不同区域市场上的竞争优势差异,家电圈获悉,不同厂商的增长动力品类、区域市场及路径各不相同。有的增长点来自空调中的家用中央空调、特种空调;有的增长点来自空冰洗厨电业务的大套和小套系;有的增长点则来自于前装市场的需求拓展,将会存在数倍上升空间;有的则是来自于区域市场的地方卖场,有的则是一线市场的体验店,有的则是海量的乡镇经销商群体等。

2023年市场大幕即将开启,家电厂商有哪些方向?

  那么,对于市场上的其它家电厂商来说,主要厂商的信心、希望,以及增长路径和动力,又能否给予其它同行借鉴和参考。家电圈认为,有几个方向可以参考。

  一是,寻找新路。即家电产品的大小套系,比如冰洗套、洗烘套、冰冷囤鲜套等小套系,以及空冰洗厨,还有电空冰洗厨洗等大套系,甚至还有家用中央空调带动的地暖、新风、净水等中套系。这种套系化,不只是在前装渠道和高端市场上会有规模化的引爆,同时在区域家电大卖场,以及金沙旗舰店和体验店等渠道,也会有不错的表现。当然,这取决于厂商的产品线阵容,以及市场的营销服务能力。

  二是,老路翻新。目前来看,家电行业的两条老路正处在翻新阶段,当然效果并不相同。一条是存量用户的“以旧换新”需求激活,希望可以变成家电市场的增长机会,目前这条道路上聚焦了**、补贴政策、企业、商家等多方力量,既是势在必行也是志在必得,当然周期过程相对漫长,不可急于求成。另一条则是面向用户的体验式营销推广将“卷土重来”,更加立体、多元面向用户,释放企业在产品技术创新、功能创造方面的能力。随着后疫情时代的到来,与用户面对面的交流和沟通变得方便且更为重要,当然效果也会自然显现。

  三是,无中生有。当然,无中生有并不是要求各个家电厂商们“空穴来风”,而是保持与时俱进的趋势和状态,学会“草船借箭”下的顺势而为。现阶段,最为突出的,家电圈认为就是如何利用好“直播卖货”、“社区团购”、“社群营销”等工具和手段,撬动家电厂商面向细分人群和需求的规模上量和结构调整,寻找一定规模下的利润增长点。

  四是,绝处逢生。过去几年,从空气炸锅、扫地机、洗地机,再到空气消毒机等各类产品,一线市场上的用户需求四处引爆,而且品类也是层出不穷,不管是网红产品,还是爆款热卖,都释放出不同家电品类对于用户的价值和意义。不只是功能性、娱乐性,还有持续交互性、分享性等功能,这正是一线市场持续多变的价值,也提醒各个厂商必须要“把握机会”,方能“绝处逢生”。

  一直以来,人们之所以对家电产业还充满希望,是因为这个行业拥有不少值得让我们留恋、期待的地方。比如说,家庭越来越离不开各类家电,不管是刚需解决生活难题的洗衣机、冰箱、厨电,还是提升生活品质的破壁机、空气炸锅、蒸烤一体机等,以及解决健康呼吸的空气消毒机。正是这些商品价值和功能的引爆,才能真正加速产业的可持续发展,最终成为家电厂商保持发展活力的基石。

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